A tartalom marketing egy olyan lehetőség a fogyasztók megszólítására, amely a korábban az offline kommunikációs lehetőségek felhasználásával a fogyasztói csoportokat tájékoztatja az adott vállalkozás termékeiről, szolgáltatásairól. Felfogásom szerint a tartalom marketing elsődlegesen arra az online csatornán keresztül átadandó, a fogyasztó  számára meggyőzési céllal készült tartalmakat -és azok célcsoportokhoz, célszemélyekhez történő eljuttatását – jelenti, amely a lehetőséget teremt a személyes, névre szóló megszólításra is.

A tartalom marketing az online térben való manipulációs lehetőségek, vásárlásösztönzést támogató, árbevételt generáló lépések összessége, amely megjelenhet reklám, PR-tevékenység, közösségi media eszközrendszerén keresztül, amely elősegíti a keresőoptimaizálást is a Google esetében.

Ami a lehetőségeit illeti, a pozitívumok között található az, hogy az adott fogyasztót nevén, fogyasztási igényeit ismerve tudjuk megszólítani akár EDM, célzott online hirdetés, banner segítségével. Emellett lehetőség nyílik egy időben jelentős számú fogyasztó elérése, így az üzenettel, amit a termékkampányban el kívánunk érni, egyszerre tudunk egy ütemben érzéseket, hatásokat kiváltani, ami lehetővé teszi termékmarketing-ciklusok kialakítását, eltérő üzenet-hatás új üzenet (amely az előző lépésre épül) kialakítását.

Tartalom marketing előnye

További előnye az online marketingnek, hogy jelentősen hozzájárult ahhoz, hogy megváltozzanak a döntési és vásárlási szokásai a fogyasztóknak. Jellemzően ma már a terméktesztek és az áruösszehasonlító portálok az elsődleges lépései egy nagyobb műszaki cikk vásárlásának, és ennek köszönhetően a világpiacon domináns eBay, Alibaba és az Amazon is számos lehetőséget, számos beszerzési forrást jelent termékek szempontjából.

Továbbá fontos kiemelni, hogy a fogyasztók megszólítási formája is átalakult, minimális szöveg a jellemző. Ez a kisméretű szöveg figyelemfelkeltővé vált, és számos hanghatással, mozgóképpel is kiegészült.

Összességében míg az offline media korában a nagyobb méretű szöveges tartalmak, óriásplakátok, számos információt tartalmazó szórólapok és célzott üzeneteket, reklámokat hordozó újságtermékek, tv- és rádióspotok voltak a jellemzőek, úgy a posztmodern kor online médiájának jellemzője a figyelem azonnali megragadása, a letisztult és rövid szöveges, egy-két mondatos tartalmak, a képi világ meghatározó volta. Ezen a Google a tartalmat előtérbe helyező törekvése változtatott – ezzel hozzájárulva a fogyasztók alaposabb tájékoztatásához, az információk részletesebb bemutatásához egy adott termék vagy szolgáltatás bemutatása esetében a vállalati honlapokon.